Évaluer une campagne avec un lien UTM

Un lien de campagne marqué distingue le trafic provenant d'une lettre d'information, d'une publication sur les réseaux sociaux ou d'un autre canal de diffusion. Stats4U résume les libellés de campagne valides avec les nombres quotidiens de visiteurs et les objectifs. La collecte commence après l'activation de la fonction par le propriétaire ; les visites antérieures non marquées ne peuvent pas être reconstituées comme trafic de campagne.

Activer la mesure des campagnes

1. Relier le compteur dans Mes compteurs et ouvrir Tableau de bord et outils.
2. Ouvrir Actions de contact et repérer Paramètres de mesure. Activer Campagnes et choisir Enregistrer.
3. Confirmer que la page de destination utilise l'intégration s4u.js générée pour ce compteur. Un extrait utilisant uniquement une image ne peut pas collecter ces libellés de campagne.

Créer un lien marqué

Ouvrir Campagnes. Dans le générateur de liens, saisir la page de destination dans Adresse du site, un libellé général dans Campagne, la source de diffusion dans Source et le canal dans Support. Choisir Créer un lien de campagne et copier l'adresse générée.

1. Pour un exemple de campagne de journée portes ouvertes, utiliser https://example.org/open-day comme destination, open-day comme campagne, newsletter comme source et email comme support.
2. Utiliser des libellés courts composés de lettres minuscules, de chiffres, de traits de soulignement ou de traits d'union. Chaque libellé commence par une lettre ou un chiffre et est limité à 48 caractères.
3. Utiliser le même libellé de campagne pour la même initiative, puis modifier la source ou le support pour distinguer les canaux de diffusion.

https://example.org/open-day?utm_campaign=open-day&utm_source=newsletter&utm_medium=email

L'adresse est illustrative. Remplacer la destination par une véritable page de destination contenant le compteur. Ne pas mettre de noms, d'adresses électroniques, de références clients ou d'autres données personnelles dans les libellés de campagne. Les libellés non reconnus sont ignorés ; les nouvelles combinaisons de campagne sont limitées à 100 par compteur et par jour.

Lire correctement le rapport

1. Diffuser le lien généré plutôt que l'adresse non marquée de la page.
2. Ouvrir Campagnes et sélectionner une période incluant la diffusion.
3. Comparer les lignes de la même campagne avec des sources ou des supports différents. Vérifier la page de destination et la configuration avant d'interpréter un rapport vide.

La première campagne marquée valide associée à un visiteur ce jour-là détermine l'attribution quotidienne. Les totaux de visiteurs sur plusieurs jours sont des sommes de visiteurs quotidiens, pas un décompte de personnes distinctes sur toute la période. La même personne peut être comptabilisée à nouveau un autre jour.

Les objectifs atteints additionnent les réalisations quotidiennes d'objectifs associées à la campagne. Le même visiteur peut atteindre plusieurs objectifs configurés différents ou revenir un autre jour. Répéter le même objectif au cours d'une journée n'ajoute pas de réalisation dans ce rapport de campagne. Diviser les objectifs par les visiteurs ne produit donc pas automatiquement un taux de conversion fondé sur les personnes. Définir et tester l'objectif prévu avant de comparer les campagnes.

Étape suivante

Ouvrir le compteur détenu, activer la mesure des campagnes et créer le premier lien marqué.

Ouvrir Mes compteurs