Što brojač ne može

Želja za mjerenjem web-prometa često vodi pretpostavci da jedan broj govori cijelu priču web-mjesta. Vidljivi brojač pregleda pruža vrlo određenu vrstu informacije: bilježi točan trenutak učitavanja stranice i povećava zbroj.

Taj je mehanizam jednostavan, pouzdan i savršeno prikladan za odgovor na temeljno pitanje pristupa li se objavljenom dokumentu. Međutim, razumijevanje granica tog alata jednako je važno kao poznavanje njegovih prednosti. Jednostavan brojač radi isključivo na pragu stranice.

Nakon što se dokument učita, mjerenje prestaje. Sustav ne zna što se događa poslije, a prihvaćanje tog ograničenja ključno je za ispravno tumačenje dobivene statistike.

Nema puta kroz web-mjesto

Jedna od najtraženijih metrika u suvremenoj web-analizi jest put kroz web-mjesto. Složene platforme za praćenje nadziru točno na koje se interne poveznice kliknulo i iscrtavaju detaljan put od početne stranice do obrasca za kontakt ili određenog članka.

Brojanje na temelju slike ne može pružiti tu informaciju. Budući da bilježi samo učitavanje slikovne datoteke, nema načina da poveže pregled prve stranice s kasnijim pregledom druge stranice.

Svaki zahtjev tretira se kao izdvojen događaj. Nema neprekinute niti koja povezuje više radnji, što znači da tijek navigacije ostaje potpuno skriven u statistici.

Nema vremena na stranici

Slično tome, vrijeme provedeno u čitanju određenog članka potpuno je izvan dosega osnovnog brojača. Kada preglednik zatraži grafiku, poslužitelj bilježi vrijeme zahtjeva i šalje sliku natrag.

Poslužitelju je svejedno zatvara li se prozor preglednika tri sekunde poslije ili ostaje otvoren sat vremena. Ne šalje se neprekidan signal prisutnosti koji bi pokazivao trajnu pozornost.

Mjerenje vremena provedenog na stranici zahtijeva skriptu koja aktivno radi u pozadini i neprestano provjerava je li kartica još aktivna i vidljiva. Statična oznaka slike jednostavno ne može obavljati tu zadaću pa trajanje posjeta ostaje potpuno nepoznato.

Nema ponovnog posjeta

Mogućnost prepoznavanja posjetitelja koji se vraćaju tijekom dana ili tjedana još je jedna granica. Kako bi razlikovao novi dolazak od uređaja koji je pristupio web-mjestu prošlog utorka, sustav mora ostaviti prepoznatljivu oznaku, obično kolačić, na čitateljevu uređaju. Budući da lagani brojač namjerno izbjegava postavljanje kolačića ili upotrebu tehnika digitalnog otiska, ne pamti prethodne interakcije.

Uređaj koji pet puta tijekom tjedna učita istu stranicu jednostavno će stvoriti pet zasebnih pregleda. Sustav mjeri ukupni obujam pristupa, ali ga ne može razdijeliti na zasebne pojedince koji se vraćaju.

Nema pripisivanja kampanjama

Naposljetku, osnovnim brojanjem nije moguće pripisati posjete određenim oglašivačkim kampanjama ili vanjskim marketinškim aktivnostima.

Iako informacije o upućujućoj stranici mogu pokazati da je posjet došao iz tražilice ili društvene mreže, ne mogu povezati taj dolazak s određenim plaćenim oglasom ili složenim marketinškim lijevkom. Kada je potrebno detaljno profiliranje ponašanja, praćenje kampanja ili analiza putova, potrebna je drukčija vrsta alata.

Vidljivi brojač namjerno je ograničen na čin dolaska te pruža uredan sažetak dosega koji poštuje privatnost, bez pokušaja nadziranja cjelokupnog digitalnog iskustva.