Brojanje na serveru i u pregledaču

Arhitektura merenja na internetu iz osnove se deli na dve različite metodologije: praćenje sa servera i praćenje sa klijenta.

Pojam „klijent“ ovde označava softver veb pregledača koji radi na računaru ili mobilnom uređaju osobe koja gleda stranicu. Razumevanje mehaničke razlike između ova dva pristupa objašnjava zašto se statistike iz različitih izvora neizbežno razilaze i zašto apsolutna preciznost u veb analitici ostaje tehnička nemogućnost.

Mesto na kome mehanizam brojanja radi određuje koja vrsta informacija može da se zabeleži i koje urođene slepe tačke sistem ima.

Brojanje iz pregledača

Brojanje na strani klijenta u potpunosti se oslanja na izvršne skripte, obično pisane u JavaScript-u, ugrađene direktno u stranicu. Kada se dokument učita, pregledač pročita taj kod i počinje aktivno da izveštava centralnu bazu podataka.

Pošto skripta radi direktno u okruženju čitaoca, ona ima pristup mnoštvu podataka o ponašanju. Može da otkrije rezoluciju ekrana, da prati koliko je daleko stranica pomerena, da meri tačno trajanje aktivnosti kartice i da prati klikove na određena dugmad.

Ova metoda je okosnica savremenih, teških analitičkih platformi. Međutim, njen rad strogo zavisi od toga da li pregledač dozvoljava izvršavanje skripte.

Brojanje izvan njega

Nasuprot tome, merenje na strani servera odvija se potpuno izvan okruženja čitaoca. Ova metoda se oslanja na osnovne zahteve koje pregledač upućuje da bi preuzeo datoteke od kojih se stranica sastoji.

Kada je ugrađen jednostavan brojač zasnovan na slici, pregledač traži grafiku od servera za brojanje. Server beleži taj jedan zahtev, povećava zbir i isporučuje sliku.

Server nikada ne izvršava nikakav kod na uređaju za čitanje i nema nikakav uvid u to šta se dešava nakon isporuke slike. Ne zna ništa o dubini pomeranja ni o veličini ekrana, već se oslanja isključivo na nepobitnu tehničku činjenicu da je određena datoteka zatražena u određeno vreme.

Šta blokator uklanja

Oslanjanje na pregledač čini praćenje na strani klijenta veoma podložnim spoljnim uticajima. Ekstenzije za privatnost, blokatori reklama i stroga bezbednosna podešavanja pregledača redovno sprečavaju izvršavanje skripti za praćenje.

Kada se to desi, analitička platforma ne dobija nikakav signal i potpuno propušta dolazak. Zahtev za slikom na strani servera, međutim, znatno je teže blokirati, a da se pritom ne naruši i vizuelni izgled stranice.

Sve dok pregledač pokušava da prikaže slike na stranici, zahtev se šalje, a pregled beleži. Ova osnovna razlika u ranjivosti objašnjava zašto brojači na serveru često prijavljuju veće, pouzdanije osnovne brojeve od onih zasnovanih na skriptama.

Koji odgovara na koje pitanje

Prepoznavanje ovih arhitektonskih razlika ključno je za ispravno tumačenje veb statistike. Nijedan metod ne daje savršen odraz stvarnosti.

Skripte na strani klijenta daju dubok uvid u ponašanje, ali zbog blokatora privatnosti redovno propuštaju znatan deo publike. Brojanje na serveru jemči veoma pouzdanu osnovu zahteva za datotekama, ali ne daje nikakvu informaciju o kasnijoj interakciji ili trajanju čitanja.

Izbor odgovarajuće metode zavisi isključivo od toga koje su informacije zaista potrebne. Za nezavisne sajtove kojima je potreban pouzdan pregled dometa bez nametljivog praćenja ponašanja, robusna jednostavnost zahteva na serveru ostaje optimalan tehnički izbor.