Šta brojač ne može

Želja da se meri saobraćaj na vebu često vodi pretpostavci da jedan broj govori sve o sajtu. Vidljivi brojač poseta daje vrlo određenu vrstu informacije: beleži tačan trenutak učitavanja stranice i povećava zbir.

Taj mehanizam je jednostavan, pouzdan i savršeno prikladan da odgovori na osnovno pitanje – da li se objavljenom dokumentu pristupa. Ipak, poznavanje granica ovog alata podjednako je važno kao i poznavanje njegovih prednosti. Jednostavan brojač radi isključivo na pragu stranice.

Čim se dokument učita, merenje se završava. Sistem ne zna šta se dešava posle, a priznavanje tog ograničenja presudno je za ispravno tumačenje dobijene statistike.

Nema puta kroz sajt

Jedna od najtraženijih mera u savremenoj veb analitici jeste put kojim se posetilac kreće kroz sajt. Složene platforme za praćenje tačno beleže na koje se unutrašnje veze klika i prikazuju detaljan put od početne stranice do kontakt obrasca ili određenog članka.

Brojač zasnovan na slici ne može da pruži tu informaciju. Pošto beleži samo učitavanje datoteke slike, nema načina da poveže pregled prve stranice sa narednim pregledom druge.

Svaki zahtev tretira se kao izolovan događaj. Ne postoji neprekinuta nit koja povezuje više radnji, pa tok kretanja po sajtu ostaje potpuno skriven od statistike.

Nema vremena na stranici

Isto tako, vreme provedeno u čitanju određenog članka potpuno je van dometa osnovnog brojača. Kada pregledač zatraži sliku, server zabeleži vreme zahteva i pošalje sliku nazad.

Da li će prozor pregledača biti zatvoren posle tri sekunde ili će ostati otvoren sat vremena, serveru je svejedno. Ne šalje se nikakav neprekidni signal koji bi pokazao da pažnja traje.

Merenje vremena provedenog na stranici zahteva skriptu koja aktivno radi u pozadini i stalno proverava da li je kartica još aktivna i vidljiva. Statička oznaka slike to jednostavno ne može, pa trajanje posete ostaje potpuno nepoznato.

Nema ponovne posete

Prepoznavanje posetilaca koji se vraćaju posle nekoliko dana ili nedelja još je jedna granica. Da bi se novi dolazak razlikovao od uređaja koji je sajt posetio prošlog utorka, sistem mora da ostavi prepoznatljiv trag, obično kolačić, na uređaju za čitanje. Pošto lagani brojač namerno izbegava kolačiće i otiske uređaja, nema sećanja na ranije posete.

Uređaj koji istu stranicu učita pet puta u nedelji jednostavno će stvoriti pet odvojenih pregleda. Sistem meri ukupan obim pristupa, ali ga ne može razvrstati na pojedinačne posetioce koji se vraćaju.

Nema pripisivanja kampanji

Najzad, pripisivanje poseta određenim reklamnim kampanjama ili spoljnim marketinškim naporima nije moguće sa osnovnim brojačem.

Iako podatak o stranici upućivanja (referer) može pokazati da je poseta stigla iz pretraživača ili društvene mreže, ne može je povezati sa određenim plaćenim oglasom ili složenim marketinškim levkom. Kada su potrebni detaljno profilisanje ponašanja, praćenje kampanja ili analiza puta, neophodna je druga klasa alata.

Vidljivi brojač je namerno ograničen na sam čin dolaska i daje čist sažetak dometa koji poštuje privatnost, bez pokušaja da prati celokupno digitalno iskustvo.