Kui numbrid ei tohiks otsust juhtida

Täpse digitaalse mõõtmise olemasolu tekitab sageli sundi optimeerida projekti iga külge statistilise tagasiside põhjal.

Kui veebiloendur näitab, et mingi artikkel sai vaid käputäie vaatamisi, on esimene refleks sageli pidada sisu läbikukkumiseks ja muuta edasist avaldamisstrateegiat. Otsuste tegemine ainult arvandmete põhjal on siiski põhimõtteline analüütiline viga, eriti mittetulunduslike projektide puhul.

On arvukalt olukordi, kus liikluse hulk on veebilehe tegeliku eesmärgi ja edu jaoks täiesti ebaoluline ja mõõdikutest rangelt kinnipidamine on kahjulik.

Kolmkümmend tabamust ei tõesta täissaali

Näiteks võib kohalikus kooris olla kolmkümmend liiget. Prooviteade peab seda rühma teavitama, kuid registreeritud päringute arv ei näita, millised liikmed teate kätte said või seda mõistsid.

Kolmkümmend tabamust ei tõesta, et kolmkümmend inimest teadet lugesid. Korduvad päringud, registreerimata päringud ja automaatne liiklus võivad näitu mõjutada. Väike sihtrühm võib muuta madala näidu ootuspäraseks, kuid edu vajab eesmärgile vastavat tõendust.

Mis avaldatakse hoolimata sellest

Lisaks tuleb osa teavet avaldada sõltumata sellest, kui paljud seda lugeda soovivad. Õiguslikud teated, privaatsuspoliitikad ja üksikasjalikud koosolekuprotokollid on harva ühegi domeeni külastatuimad lehed.

Kui otsuseid juhiks ainult liiklusmõõdikud, kustutataks need olulised dokumendid või maetaks need sensatsioonilisema, klõpsupõhise sisu alla.

Ajaloolise arhiivi või tehnilise dokumentatsiooni lehe väärtus seisneb selle kättesaadavuses vähestele, kes seda just vajavad, mitte võimes meelitada massilist päevast publikut. Sellistel juhtudel on madalad numbrid täiesti vastuvõetavad ja oodatud.

Graafik, mis viib projekti rajalt kõrvale

Arvude oht seisneb täpse registreeritud näidu käsitlemises täieliku tõendina. Tabamusloendur registreerib sündmusi oma loendusreeglite järgi; inimeste lugemist või mõistmist see otseselt ei kontrolli.

On ahvatlev jahtida tõusvat graafikut ja muuta sisu nii, et see meeldiks laiemale, vähemolulisele publikule, üksnes selleks, et numbreid kasvamas näha.

Suurema näidu tagaajamine võib viia projekti algsest eesmärgist eemale. Nišihobiblogi, mis läheb üle üldistele tehnoloogiauudistele, võib saada rohkem päringuid, muutudes senisele lugejaskonnale vähem kasulikuks.

Otsust toetada, mitte teha

Lõppkokkuvõttes peaksid mõõtevahendid otsuseid toetama, mitte dikteerima. Nähtava loenduri statistika annab kasuliku ülevaate ulatusest ja tehnilisest toimimisest, kuid ei saa hinnata konteksti, vajalikkust ega mõju kogukonnale. Kvantitatiivsete andmete piiride tunnistamine on projekti terviklikkuse säilitamiseks hädavajalik.

Kui veebilehe põhieesmärk on vastuolus suurema liikluse taotlemisega, peab eesmärk alati eelisjärjekorda saama. Kõige olulisem mõõdik on, kas sait täidab oma ettenähtud funktsiooni, ja sellele küsimusele ei suuda kunagi vastata ükski serverilogi ega vaatamiste loendur.