Kararın sayılara bırakılmaması gereken durumlar

Hassas dijital ölçümlerin kolayca erişilebilir olması, çoğu zaman bir projenin her yönünü istatistiksel geri bildirime göre optimize etme dürtüsü yaratır.

Bir web sayacı belirli bir yazının yalnızca birkaç hit aldığını gösterdiğinde, ilk refleks çoğu zaman içeriği başarısız saymak ve gelecekteki yayın stratejisini değiştirmek olur. Ancak kararlarda yalnızca sayısal verilere dayanmak, özellikle ticari olmayan projeler için temel bir analiz hatasıdır.

Salt trafik hacminin bir web sayfasının asıl amacı ve başarısıyla hiçbir ilgisinin olmadığı pek çok durum vardır; bu durumlarda ölçütlere sıkı sıkıya bağlı kalmak ters etki yaratır.

Otuz isabet tam katılımı kanıtlamaz

Örneğin yerel bir koroda otuz üye bulunabilir. Prova duyurusu bu grubu bilgilendirmeyi amaçlar, ancak kayıtlı istek sayısı hangi üyelerin mesajı aldığını veya anladığını belirleyemez.

Otuz isabet, otuz kişinin duyuruyu okuduğunu kanıtlamaz. Yinelenen istekler, kaydedilmeyen istekler ve otomatik trafik sayımı etkileyebilir. Küçük bir hedef kitle düşük sayımı olağan kılabilir, ancak başarı amaca uygun kanıt gerektirir.

Okunsa da okunmasa da yayımlananlar

Ayrıca bazı bilgilerin, kaç kişinin okuyacağından bağımsız olarak yayımlanması gerekir. Yasal uyarılar, gizlilik politikaları ve ayrıntılı toplantı tutanakları, hangi alan adında olursa olsun nadiren en çok ziyaret edilen sayfalar arasında yer alır.

Kararlar yalnızca trafik ölçütlerine göre verilseydi, bu önemli belgeler daha çarpıcı ve tıklama odaklı içerikler uğruna silinir ya da sitenin derinliklerine gömülürdü.

Bir tarih arşivinin ya da teknik dokümantasyon sayfasının değeri, her gün devasa bir kitle çekebilmesinde değil, ona özellikle ihtiyaç duyan az sayıdaki kişinin erişimine açık olmasında yatar. Bu durumlarda düşük sayılar tamamen kabul edilebilir ve beklenen bir şeydir.

Projeyi rotasından çıkaran grafik

Sayıların tehlikesi, kesin bir kayıtlı sayımı eksiksiz kanıt olarak kabul etmektir. Bir isabet sayacı olayları kendi sayım kurallarına göre kaydeder; insanların okumasını veya anlamasını doğrudan doğrulamaz.

Yükselen bir grafiğin peşine düşüp sırf sayıların arttığını görmek için içeriği daha geniş ama konuyla daha az ilgisi olan kitlelere hitap edecek şekilde değiştirmek cazip gelir.

Daha büyük bir sayımın peşinden gitmek projeyi asıl amacından uzaklaştırabilir. Genel teknoloji haberlerine geçen niş bir hobi blogu daha fazla istek çekerken mevcut kitlesi için daha az yararlı hâle gelebilir.

Karara ışık tutmak, onu vermek değil

Sonuç olarak ölçüm araçları kararlara ışık tutmalı, onları dikte etmemelidir. Görünür bir sayacın ürettiği istatistikler erişim ve teknik işleyiş hakkında yararlı bir genel bakış sunar, ancak bağlamı, gerekliliği ya da topluluk üzerindeki etkiyi değerlendiremez. Nicel verilerin sınırlarını kabul etmek, bir projenin bütünlüğünü korumak için şarttır.

Bir web sayfasının temel amacı daha fazla trafik arayışıyla çatıştığında her zaman amaç öncelikli olmalıdır. En önemli ölçüt, sitenin kendisinden beklenen işlevi yerine getirip getirmediğidir; bu, hiçbir sunucu günlüğünün ya da hit sayacının yanıtlayamayacağı bir sorudur.