Πώς να διαβάζετε τη λίστα σελίδων παραπομπής

Η λίστα σελίδων παραπομπής είναι το κομμάτι των στατιστικών που μοιάζει περισσότερο με πολύτιμη γνώση και παραπλανά με τη μεγαλύτερη συνέπεια. Είναι μια λίστα με τα μέρη από τα οποία ήρθαν οι επισκέπτες. Για να τη διαβάσετε σωστά, αρκούν περίπου δύο λεπτά για να μάθετε τι δεν είναι.

Τι καταγράφεται

Καταγράφεται μόνο ο τομέας (domain). Όχι η σελίδα, όχι ο πλήρης σύνδεσμος, όχι ό,τι πρόσθεσε στο τέλος του μια καμπάνια ή μια μηχανή αναζήτησης.

Αυτό είναι ένα σκόπιμο όριο, ο ίδιος συμβιβασμός που γίνεται παντού εδώ — αλλά είναι όριο και για όποιον διαβάζει. Η λίστα αναφέρει ότι ένα φόρουμ έστειλε 300 άτομα. Δεν αναφέρει από ποιο νήμα. Αυτό πρέπει να το βρείτε μόνοι σας.

Και μια επίσκεψη χωρίς καμία σελίδα παραπομπής δεν δημιουργεί καμία γραμμή. Κάποιος που έρχεται από ένα πρόγραμμα e-mail, μια εφαρμογή συνομιλίας, ένα PDF ή ένα πρόγραμμα περιήγησης ρυθμισμένο να μη στέλνει σελίδα παραπομπής δεν εμφανίζεται ως «άμεση επισκεψιμότητα» στη λίστα — απλώς απουσιάζει από αυτήν.

Παγίδα πρώτη: ένας μεγάλος τομέας δεν είναι μεγάλος θαυμαστής

Σε όλους τους μετρητές αυτού του ιστότοπου, ο πιο συχνός τομέας παραπομπής εμφανίζεται στις λίστες 479 διαφορετικών ιστότοπων. Δεν πρόκειται για μια πλατφόρμα που παραπέμπει με ενθουσιασμό σε 479 ανθρώπους. Είναι μια πλατφόρμα όπου φιλοξενούνται πολλές σελίδες, καθεμία με τον δικό της μετρητή, και καθεμία καταγράφει τον δικό της host ως το μέρος από το οποίο ήρθαν οι επισκέπτες της.

Ο δεύτερος πιο συχνός είναι μια μηχανή αναζήτησης, που εμφανίζεται για 130 ιστότοπους — και έτσι ακριβώς πρέπει να δείχνει μια μηχανή αναζήτησης.

Ο γενικός κανόνας: ένας τομέας που εμφανίζεται σε όλους είναι υποδομή. Ένας τομέας που εμφανίζεται μόνο σε έναν ιστότοπο είναι σύνδεσμος.

Παγίδα δεύτερη: μία γραμμή δεν είναι τάση

Από τους 564 διαφορετικούς τομείς που έχουν καταγραφεί εδώ, οι 474 εμφανίζονται για έναν μόνο ιστότοπο. Αυτό είναι το φυσιολογικό σχήμα μιας λίστας σελίδων παραπομπής: κυρίως μεμονωμένες σχέσεις. Ένα φόρουμ, ένας κατάλογος, η λίστα ιστολογίων ενός φίλου.

Αξίζει να το εμπεδώσετε πριν βγάλετε συμπεράσματα από μια λίστα δέκα τομέων με μικρούς αριθμούς δίπλα τους. Αυτό δεν είναι μείγμα επισκεψιμότητας. Είναι δέκα ξεχωριστά, μεμονωμένα γεγονότα που απλώς τυπώνονται στον ίδιο πίνακα.

Παγίδα τρίτη: ο τομέας του ίδιου του ιστότοπου είναι μέσα

Ορισμένες γραμμές είναι ο τομέας του ίδιου του ιστότοπου. Δεν πρόκειται για επισκέπτες που φτάνουν — είναι άνθρωποι που βρίσκονται ήδη στον ιστότοπο και μετακινούνται από μια σελίδα σε άλλη, με την προηγούμενη σελίδα να αναφέρεται ως σελίδα παραπομπής.

Εύκολα σας ξεφεύγει, γιατί συνήθως βρίσκεται κοντά στην κορυφή, και φουσκώνει ακριβώς τον αριθμό που οι περισσότεροι θέλουν να δουν να ανεβαίνει. Καλό είναι να αφήσετε στην άκρη τον τομέα του ίδιου του ιστότοπου πριν διαβάσετε την υπόλοιπη λίστα.

Σε τι χρησιμεύει πραγματικά η λίστα

Κυρίως σε ένα πράγμα, και αυτό αξίζει όλη τη λειτουργία: να προσέξετε ότι κάποιος έβαλε σύνδεσμο προς εσάς, όσο αυτό συμβαίνει ακόμη.

Ένας τομέας που δεν υπήρχε την περασμένη εβδομάδα και τώρα βρίσκεται κοντά στην κορυφή είναι ένας ζωντανός σύνδεσμος από τον οποίο περνούν άνθρωποι. Αυτό είναι το χρονικό παράθυρο στο οποίο μπορείτε ακόμη να βρείτε το νήμα, να απαντήσετε στην ερώτηση για το έργο, να ευχαριστήσετε όποιον το δημοσίευσε ή να δημοσιεύσετε μια συνέχεια όσο ο κόσμος δίνει ακόμη προσοχή.

Μια εβδομάδα αργότερα είναι μια γραμμή σε έναν πίνακα. Η λίστα σελίδων παραπομπής δεν είναι μια αναφορά για να τη διαβάζετε με την ησυχία σας — μοιάζει περισσότερο με κουδούνι πόρτας.