Как да четем списъка с препращащи сайтове

Списъкът с препращащи сайтове е частта от статистиката, която най-много прилича на ценно прозрение и най-надеждно подвежда. Това е списък с местата, от които са дошли хората. За да го четете правилно, са нужни около две минути, в които да разберете какво той не е.

Какво се записва

Записва се само домейнът. Не страницата, не пълната връзка, не това, което кампания или търсачка е добавила в края ѝ.

Това е съзнателно ограничение и същият компромис, направен навсякъде другаде тук — но то ограничава и читателя. Списъкът съобщава, че един форум е изпратил 300 души. Не съобщава коя тема. Тази част трябва да се намери ръчно.

А посещение без препращащ сайт изобщо не създава ред. Някой, дошъл от пощенски клиент, приложение за чат, PDF или браузър, настроен да не изпраща препращащия сайт, не е „директен трафик“ в списъка — той просто липсва в него.

Първи капан: голям домейн не значи голям почитател

Сред всички броячи на този сайт най-често срещаният препращащ домейн се появява в списъците на 479 различни уебсайта. Не става дума за една платформа, която с ентусиазъм поставя връзки към 479 души. Това е платформа, на която живеят много страници, всяка със собствен брояч, и всяка записва собствения си хост като мястото, от което са дошли посетителите ѝ.

Вторият по честота е търсачка, която се появява при 130 сайта — точно както трябва да изглежда една търсачка.

Общото правило: домейн, който се появява при всички, е инфраструктура. Домейн, който се появява само при един сайт, е връзка.

Втори капан: един ред не е тенденция

От 564-те различни домейна, записани тук, 474 се появяват при точно един сайт. Това е нормалният вид на списъка с препращащи сайтове: предимно единични връзки. Един форум, една директория, списъкът с блогове на един приятел.

Струва си да се осъзнае това, преди да се правят каквито и да е изводи от списък с десет домейна с малки числа до тях. Това не е структура на трафика. Това са десет отделни еднократни събития, които просто са отпечатани в една и съща таблица.

Трети капан: собственият домейн на сайта е в списъка

Някои от редовете са собственият домейн на сайта. Това не са пристигащи посетители — това са хора, които вече са на сайта и минават от една страница на друга, като предишната страница се отчита като препращащ сайт.

Лесно се пропуска, защото обикновено стои близо до върха и надува точно числото, което хората най-много искат да расте. Собственият домейн на сайта е най-добре да се остави настрана, преди да се чете останалата част от списъка.

За какво всъщност е полезен списъкът

Главно за едно нещо и то оправдава цялата функция: да забележите, че някой е поставил връзка към вас, докато това все още се случва.

Домейн, който миналата седмица го нямаше, а сега е близо до върха, е жива връзка, през която идват хора. Това е прозорецът, в който все още можете да намерите темата, да отговорите на въпроса за проекта, да благодарите на човека, който е публикувал връзката, или да публикувате продължение, докато някой все още обръща внимание.

Седмица по-късно това е просто ред в таблица. Списъкът с препращащи сайтове не е отчет за четене на спокойствие — той е по-близо до звънец на вратата.