Як читати свій список переходів
Список джерел переходу — це та частина статистики, яка виглядає найбільш змістовною і водночас найнадійніше вводить в оману. Це список місць, звідки прийшли люди. Щоб читати його правильно, потрібно приблизно дві хвилини — і розуміння того, чим він не є.
Що фіксується
Лише домен. Не сторінка, не повне посилання, не те, що кампанія чи пошукова система додали в кінець.
Це навмисне обмеження, і це той самий компроміс, який тут зроблено всюди — але обмежує він по-справжньому. Список скаже, що форум надіслав 300 людей. Він не скаже, яка саме тема. Це доведеться з'ясовувати самостійно.
А візит зовсім без джерела переходу не створює жодного рядка. Той, хто прийшов із поштового клієнта, чату, PDF-файлу чи браузера, налаштованого не надсилати джерело переходу, — це не «прямий трафік» у списку, а просто відсутність у ньому.
Пастка перша: великий домен — не великий шанувальник
Серед усіх лічильників на цьому сайті найпоширеніший домен-джерело з'являється в списках 479 різних сайтів. Це не означає, що одна платформа завзято посилається на 479 людей. Це платформа, на якій живе багато сторінок, кожна зі своїм лічильником, і кожна фіксує власний хост як місце, звідки прийшли її відвідувачі.
Другий за поширеністю — пошукова система, яка з'являється для 130 сайтів, і саме так і повинна виглядати пошукова система.
Загальне правило: якщо домен з'являється в усіх, це інфраструктура. Якщо він з'являється лише в одного сайту, це посилання.
Пастка друга: один рядок — не тенденція
Із 564 унікальних доменів, зафіксованих тут, 474 з'являються рівно для одного сайту. Це нормальна форма списку джерел переходу: здебільшого поодинокі зв'язки. Один форум, один каталог, один блогрол друга.
Це варто засвоїти, перш ніж робити висновки зі списку з десяти доменів із невеликими цифрами поруч. Це не структура трафіку. Це десять окремих одноразових подій, які просто надруковані в одній таблиці.
Пастка третя: у списку є і сам сайт
Частина рядків — це власний домен сайту. Це не прибуття нових відвідувачів — це люди, які вже на сайті, переходять з однієї сторінки на іншу, а попередня сторінка фіксується як джерело переходу.
Це легко пропустити, бо зазвичай він опиняється десь угорі списку і роздуває саме те число, зростання якого людям найбільше хочеться бачити. Власний домен у списку варто подумки відкласти вбік, перш ніж читати решту.
Для чого цей список насправді корисний
Головним чином для однієї речі, і заради неї варта вся ця функція: помітити, що хтось поставив посилання, поки це ще актуально.
Домен, якого не було минулого тижня, а тепер він угорі списку, — це живе посилання, через яке йдуть люди. Це те вікно можливостей, коли можна знайти цю тему, відповісти на запитання про проєкт, подякувати тому, хто його опублікував, або опублікувати продовження, поки хтось іще звертає увагу.
Через тиждень це вже просто рядок у таблиці. Список джерел переходу — це не звіт для неквапливого читання, це більше схоже на дверний дзвінок.