Jak číst seznam odkazujících stránek

Seznam odkazujících stránek je ta část statistik, která nejvíc vypadá jako vhled a nejspolehlivěji klame. Je to seznam míst, odkud lidé přišli. Správně ho číst znamená asi dvě minuty vědět, čím není.

Co se zaznamenává

Zaznamenává se jen doména. Ne stránka, ne celý odkaz, ne cokoli, co na jeho konec přidala kampaň nebo vyhledávač.

To je záměrné omezení a je to stejný kompromis jako všude jinde tady – ale omezuje i čtenáře. Seznam hlásí, že fórum poslalo 300 lidí. Nehlásí, které vlákno. To se musí dohledat ručně.

A návštěva úplně bez odkazující stránky nevytvoří žádný řádek. Kdo přijde z poštovního klienta, chatovací aplikace, PDF nebo z prohlížeče nastaveného tak, aby odkazující stránku neposílal, není v seznamu „přímá návštěvnost“ – prostě v něm chybí.

Past první: velká doména neznamená velkého fanouška

Napříč všemi počítadly na tomto webu se nejčastější odkazující doména objevuje v seznamech 479 různých webů. Neznamená to, že jedna platforma nadšeně odkazuje na 479 lidí. Je to platforma, na které žije spousta stránek, každá s vlastním počítadlem, a každá zaznamenává vlastního hostitele jako místo, odkud její návštěvníci přišli.

Druhá nejčastější je vyhledávač, který se objevuje u 130 webů, a přesně tak by vyhledávač měl vypadat.

Obecné pravidlo: doména, která se objeví u všech, je infrastruktura. Doména, která se objeví jen u jednoho webu, je odkaz.

Past druhá: jeden řádek není trend

Z 564 různých domén, které se tu zaznamenaly, se 474 objevuje u právě jednoho webu. To je normální podoba seznamu odkazujících stránek: většinou jednotlivé vztahy. Jedno fórum, jeden katalog, jeden seznam odkazů na blogu kamaráda.

Tohle stojí za to vstřebat dřív, než se z deseti domén s malými čísly vedle sebe vyvodí jakékoli závěry. To není skladba návštěvnosti. Je to deset samostatných jednorázových událostí, které jsou náhodou vytištěné ve stejné tabulce.

Past třetí: je tam i vlastní doména webu

Některé řádky jsou vlastní doménou webu. To nejsou přicházející návštěvníci – to jsou lidé, kteří už na webu jsou a přecházejí z jedné stránky na druhou, přičemž předchozí stránka se hlásí jako odkazující.

Snadno se přehlédne, protože obvykle stojí blízko vrcholu, a nafukuje přesně to číslo, které lidé nejvíc chtějí vidět růst. Vlastní doménu webu je nejlepší odložit stranou, než se přečte zbytek seznamu.

K čemu je seznam doopravdy dobrý

Hlavně k jedné věci, a ta za celou funkci stojí: všimnout si, že na vás někdo odkázal, dokud se to ještě děje.

Doména, která minulý týden v seznamu nebyla a teď je blízko vrcholu, je živý odkaz, přes který přicházejí lidé. To je okno, kdy se ještě dá najít vlákno, odpovědět na otázku k projektu, poděkovat tomu, kdo odkaz zveřejnil, nebo vydat pokračování, dokud tomu ještě někdo věnuje pozornost.

O týden později je to řádek v tabulce. Seznam odkazujících stránek není zpráva ke čtení v klidu – je to spíš zvonek u dveří.