Как читать свой список переходов

Список рефереров — это та часть статистики, которая больше всего похожа на аналитику и надёжнее всего вводит в заблуждение. Это список мест, откуда пришли люди. Чтобы правильно его читать, нужно потратить около двух минут на то, чтобы понять, чем он не является.

Что записывается

Только домен. Не страница, не полная ссылка, не то, что кампания или поисковая система добавила в конец адреса.

Это намеренное ограничение, и это тот же компромисс, что и везде на этом сайте, — но ограничивает он по-настоящему. Список скажет, что форум прислал 300 человек. Он не скажет, какая именно тема. Это придётся искать самостоятельно.

А визит вообще без реферера не создаёт строки. Тот, кто пришёл из почтового клиента, чат-приложения, PDF-файла или браузера, настроенного не отправлять referer, — это не «прямой трафик» в списке, а просто отсутствие в нём.

Ловушка первая: большой домен — не большой поклонник

Среди всех счётчиков на этом сайте самый частый домен-реферер встречается в списках 479 разных сайтов. Дело не в том, что одна платформа увлечённо ссылается на 479 человек. Это платформа, на которой живёт множество страниц, у каждой свой счётчик, и каждая фиксирует собственный хост как место, откуда пришли её посетители.

Второй по частоте — поисковая система, которая встречается у 130 сайтов, и это именно то, как и должна выглядеть поисковая система.

Общее правило: если домен встречается у всех, это инфраструктура. Если он встречается только у одного сайта, это ссылка.

Ловушка вторая: одна строка — не тенденция

Из 564 разных доменов, зафиксированных здесь, 474 встречаются ровно у одного сайта. Это нормальная форма списка рефереров: в основном единичные связи. Один форум, один каталог, один блогролл друга.

Это стоит хорошо усвоить, прежде чем делать выводы из списка десяти доменов с небольшими цифрами рядом. Это не структура трафика. Это десять отдельных разовых событий, которые просто оказались напечатаны в одной таблице.

Ловушка третья: там есть и сам сайт

Часть строк — это собственный домен сайта. Это не прибывающие посетители — это люди, уже находящиеся на сайте, переходящие с одной страницы на другую, при этом предыдущая страница фиксируется как реферер.

Это легко упустить, потому что обычно это оказывается ближе к верху списка и завышает именно то число, рост которого людям хочется видеть больше всего. Собственный домен в списке стоит мысленно отложить в сторону, прежде чем читать остальное.

Для чего этот список на самом деле полезен

В основном для одного, и ради этого стоит вся функция целиком: заметить, что кто-то поставил ссылку, — пока это ещё происходит.

Домен, которого не было на прошлой неделе, а теперь он ближе к верху списка, — это живая ссылка, по которой идут люди. Именно в этом окне можно найти нужную тему, ответить на вопрос о проекте, поблагодарить того, кто написал, или опубликовать продолжение, пока кто-то ещё обращает внимание.

Через неделю это уже просто строка в таблице. Список рефереров — это не отчёт для неспешного чтения, это скорее дверной звонок.