Домены переходов без догадок об отсутствующих источниках

Отчёт по доменам переходов описывает источники, сведения о которых получил Stats4U. Он не перечисляет все пути на сайт, а строка не обязательно соответствует отдельному человеку. Для полезного анализа различаются домены переходов, учитываемая страница и специально размеченные ссылки кампаний.

Что действительно получил отчёт

1. Отчёт по доменам переходов открывается для нужного счётчика и дат. Перед интерпретацией чисел проверяется название метрики. Отчёт группирует полученные узлы источников, но не предоставляет полный адрес исходной статьи, поисковый запрос или подтверждённое число уникальных людей.
2. Важно проверить установку счётчика. JavaScript передаёт document.referrer как sndref. Это значение описывает исходный документ, если браузер его предоставляет. Адрес учитываемой страницы передаётся отдельно и отвечает на другой вопрос.
3. При подключении только изображением HTTP Referer запроса изображения может указывать на страницу, где оно вставлено. Он не указывает, где читатель находился до перехода. Если принять этот заголовок за источник трафика, сайт ошибочно станет собственным источником.

Отсутствие источника не доказывает прямой переход

Браузеры, политики ссылок и приложения могут опускать или сокращать сведения об источнике. Скопированная ссылка, письмо или мессенджер могут привести на сайт без пригодного источника. Отсутствие строки домена не позволяет надёжно отличить закладку от всех прочих нераспознанных путей.

Ослаблять Referrer-Policy сайта ради заполнения отчёта не стоит. Политика определяет, что браузер вправе раскрыть. Запросы к другому источнику часто раскрывают лишь базовый адрес, а строгая политика может не раскрывать ничего. Утраченные сведения нельзя позднее восстановить из общего итога.

Исследование изменений по сопоставимым данным

Сравниваются периоды одинаковой длины. Текущий сбор исключает распознанные переходы с собственного домена; старые записи ещё могут их содержать, особенно после изменения доменов или подключений. При анализе внешних переходов узнаваемые собственные узлы рассматриваются отдельно. Само присутствие крупной платформы не объясняет, была ли это инфраструктура хостинга, рекомендация или иной тип ссылки.

Новый узел источника — повод для проверки. Даты сопоставляются с известной публикацией или кампанией и доступными данными о целевых страницах. По строке с одним доменом нельзя установить тему форума, человека или точную маркетинговую причину. Недостающие данные и малые выборки ограничивают выводы.

Ссылки кампаний для запланированного распространения

Для рассылки, размещения у партнёра или другого планового канала можно включить необязательные измерения кампаний и генератор ссылок UTM. Используются короткие заранее заданные метки без имён, адресов почты и текста личных сообщений. Конечная страница должна сохранять параметры кампании.

Атрибуция кампаний и домены переходов — разные отчёты. Размеченная ссылка может передать метки и без исходного документа, если подключение получает целевой адрес, а измерения включены. Итоги кампаний не становятся межустройственными идентификаторами и не доказывают, что ссылка вызвала последующую покупку.

Измерение запланированной кампании

Руководство описывает настройку, допустимые метки, проверку целевой страницы и пределы интерпретации.

Руководство по кампаниям UTM

MDN: Referrer-Policy