Cum se citește lista surselor de trimitere
Lista surselor de trimitere este partea statisticilor care seamănă cel mai mult cu o informație valoroasă și care induce în eroare cel mai sigur. Este o listă a locurilor din care au venit oamenii. Ca s-o citiți corect, ajung cam două minute în care aflați ce nu este.
Ce se înregistrează
Doar domeniul. Nu pagina, nu linkul complet, nu ce a adăugat la sfârșitul lui o campanie sau un motor de căutare.
Este o limită intenționată și același compromis făcut peste tot aici — dar este o limită și pentru cititor. Lista arată că un forum a trimis 300 de oameni. Nu arată din ce fir de discuție. Acea parte trebuie găsită manual.
Iar o vizită fără nicio sursă de trimitere nu produce niciun rând. Cineva care vine dintr-un client de e-mail, o aplicație de chat, un PDF sau un browser configurat să nu trimită sursa de trimitere nu apare în listă ca „trafic direct” — pur și simplu lipsește din ea.
Capcana unu: un domeniu mare nu este un mare admirator
Luând în calcul toate contoarele de pe acest site, cel mai frecvent domeniu sursă de trimitere apare în listele a 479 de site-uri diferite. Nu este vorba de o platformă care pune cu entuziasm linkuri către 479 de oameni. Este o platformă pe care se află foarte multe pagini, fiecare cu propriul contor, fiecare înregistrând propria gazdă drept locul din care au venit vizitatorii.
Al doilea cel mai frecvent este un motor de căutare, care apare la 130 de site-uri, exact cum ar trebui să arate un motor de căutare.
Regula generală: un domeniu care apare la toată lumea este infrastructură. Un domeniu care apare la un singur site este un link.
Capcana doi: un rând nu este o tendință
Din cele 564 de domenii distincte înregistrate aici, 474 apar la exact un site. Aceasta este forma normală a unei liste de surse de trimitere: în mare parte relații singulare. Un forum, un director, lista de bloguri a unui prieten.
Merită să interiorizați acest lucru înainte de a trage concluzii dintr-o listă de zece domenii cu numere mici în dreptul lor. Aceea nu este o combinație de trafic. Sunt zece evenimente separate, singulare, care se întâmplă să fie afișate în același tabel.
Capcana trei: propriul domeniu al site-ului apare și el
Unele rânduri sunt propriul domeniu al site-ului. Nu sunt vizitatori care sosesc — sunt oameni aflați deja pe site care trec de la o pagină la alta, pagina anterioară fiind raportată ca sursă de trimitere.
Este ușor de trecut cu vederea, pentru că de obicei stă aproape de vârf și umflă exact numărul pe care oamenii vor cel mai mult să-l vadă crescând. Cel mai bine este ca propriul domeniu al site-ului să fie pus deoparte înainte de a citi restul listei.
La ce este bună de fapt lista
În principal la un singur lucru, care justifică întreaga funcție: să observați că cineva a pus un link către dumneavoastră, cât timp acest lucru încă se întâmplă.
Un domeniu care nu era acolo săptămâna trecută și acum este aproape de vârf este un link activ prin care vin oameni. Aceasta este fereastra în care firul de discuție încă poate fi găsit, se poate răspunde la întrebarea despre proiect, i se poate mulțumi persoanei care l-a postat sau se poate publica o continuare cât timp cineva încă mai este atent.
O săptămână mai târziu, este doar un rând într-un tabel. Lista surselor de trimitere nu este un raport de citit pe îndelete — seamănă mai mult cu o sonerie.