Yönlendiren sayfalar listesi nasıl okunur

Yönlendiren sayfalar listesi, istatistiklerin en çok içgörü gibi görünen ve en güvenilir biçimde yanıltan kısmıdır. İnsanların nereden geldiğini gösteren bir listedir. Onu doğru okumak, ne olmadığını bilmeye ayrılacak yaklaşık iki dakika ister.

Neler kaydedilir

Yalnızca alan adı. Sayfa değil, tam bağlantı değil, bir kampanyanın ya da arama motorunun sonuna eklediği hiçbir şey değil.

Bu bilinçli bir sınırdır ve burada başka her yerde yapılan değiş tokuşun aynısıdır – ama okuyan için de bir sınırdır. Liste, bir forumun 300 kişi gönderdiğini bildirir. Hangi konu başlığından olduğunu bildirmez. O kısmı elle bulmak gerekir.

Ayrıca, hiç yönlendireni olmayan bir ziyaret hiçbir satır oluşturmaz. Bir e-posta programından, bir sohbet uygulamasından, bir PDF dosyasından ya da yönlendiren sayfa bilgisini göndermeyecek şekilde ayarlanmış bir tarayıcıdan gelen biri listede “doğrudan trafik” olarak görünmez – listede hiç yer almaz.

Birinci tuzak: büyük alan adı büyük hayran demek değildir

Bu sitedeki tüm sayaçlar birlikte ele alındığında, en yaygın yönlendiren alan adı şu kadar sitenin listesinde görünüyor: 479 farklı web sitesi. Bu, tek bir platformun 479 kişiye coşkuyla bağlantı verdiği anlamına gelmiyor. Burası pek çok sayfanın barındırıldığı bir platform; her sayfanın kendi sayacı var ve her biri, ziyaretçilerinin geldiği yer olarak kendi barındığı alan adını kaydediyor.

İkinci en yaygın olanı, 130 sitede görünen bir arama motorudur; bir arama motoru da zaten böyle görünmelidir.

Genel kural şu: herkeste görünen bir alan adı altyapıdır. Yalnızca tek bir sitede görünen alan adı ise bir bağlantıdır.

İkinci tuzak: tek satır bir eğilim değildir

Burada kaydedilen 564 farklı alan adından 474 tanesi yalnızca tek bir sitede görünüyor. Bu, bir yönlendiren sayfalar listesinin olağan görünümüdür: çoğunlukla tekil ilişkiler. Bir forum, bir dizin, bir arkadaşın blog listesi.

Yanlarında küçük sayılar bulunan on alan adından oluşan bir listeden sonuç çıkarmadan önce bunu içselleştirmekte fayda var. Bu bir trafik karışımı değildir. Aynı tabloya basılmış, birbirinden bağımsız on tek seferlik olaydır.

Üçüncü tuzak: sitenin kendi alan adı da orada

Satırların bir kısmı sitenin kendi alan adıdır. Bunlar gelen ziyaretçiler değildir – zaten sitede olan kişilerin bir sayfadan diğerine geçmesidir; önceki sayfa da yönlendiren sayfa olarak bildirilir.

Genellikle en üstlere yakın durduğu için gözden kaçması kolaydır ve insanların en çok artmasını görmek istediği sayıyı tam olarak şişirir. Listenin geri kalanını okumadan önce sitenin kendi alan adını bir kenara ayırmak en iyisidir.

Liste aslında ne işe yarar

Esas olarak tek bir şeye – ve bu şey tek başına özelliğin tamamına değer: birinin size bağlantı verdiğini, bu hâlâ olurken fark etmek.

Geçen hafta orada olmayan ve şimdi en üstlere yakın duran bir alan adı, üzerinden insanların geldiği canlı bir bağlantıdır. Bu, herkes hâlâ ilgiliyken konu başlığının bulunabileceği, proje hakkındaki sorunun yanıtlanabileceği, paylaşan kişiye teşekkür edilebileceği ya da bir devam yazısının yayımlanabileceği zaman aralığıdır.

Bir hafta sonra ise bir tablodaki bir satırdan ibarettir. Yönlendiren sayfalar listesi keyfince okunacak bir rapor değildir – daha çok bir kapı ziline benzer.