Jak czytać listę odsyłaczy

Lista stron odsyłających to ta część statystyk, która najbardziej przypomina rzetelną analizę, a najskuteczniej wprowadza w błąd. To lista miejsc, z których przyszli odwiedzający. Żeby czytać ją poprawnie, wystarczą dwie minuty wiedzy o tym, czym ona nie jest.

Co jest zapisywane

Wyłącznie domena. Nie strona, nie pełny odnośnik, nie to, co kampania czy wyszukiwarka doczepiły na jego końcu.

To celowe ograniczenie i ten sam kompromis obowiązuje wszędzie indziej na tej stronie – ale rzeczywiście ogranicza. Lista powie, że forum przysłało 300 osób. Nie powie, który wątek. To trzeba znaleźć samemu.

A wizyta bez żadnej strony odsyłającej w ogóle nie tworzy wiersza. Ktoś, kto trafia z klienta pocztowego, komunikatora, pliku PDF albo przeglądarki skonfigurowanej tak, by nie przekazywać informacji o stronie odsyłającej, nie jest na liście „ruchem bezpośrednim” – po prostu go na niej nie ma.

Pułapka pierwsza: wielka domena to nie wielki fan

We wszystkich licznikach na tej stronie najczęstsza domena odsyłająca pojawia się na listach 479 różnych witryn. Nie chodzi o to, że jedna platforma entuzjastycznie linkuje do 479 osób. To platforma, na której mieszka mnóstwo stron, każda z własnym licznikiem, a każda z nich zapisuje ten sam host jako miejsce, z którego przyszli jej odwiedzający.

Druga najczęstsza to wyszukiwarka, występująca dla 130 witryn – dokładnie tak powinna wyglądać wyszukiwarka.

Ogólna zasada: jeśli domena pojawia się u wszystkich, to infrastruktura. Jeśli tylko u jednej witryny, to odnośnik.

Pułapka druga: jeden wiersz to nie trend

Spośród 564 odrębnych domen zapisanych w tym serwisie 474 występują dokładnie dla jednej witryny. Tak zwykle wygląda lista stron odsyłających: głównie pojedyncze relacje. Jedno forum, jeden katalog, jeden blogroll znajomego.

Warto to sobie przyswoić, zanim padną wnioski z listy dziesięciu domen z niewielkimi liczbami obok. To nie jest mieszanka ruchu. To dziesięć osobnych, jednorazowych zdarzeń, które akurat wydrukowano w tej samej tabeli.

Pułapka trzecia: własna strona jest na liście

Część wierszy to własna domena. To nie są nowo przybyli odwiedzający – to osoby, które są już na stronie i przechodzą z jednej podstrony na drugą, przy czym poprzednia podstrona zostaje zgłoszona jako strona odsyłająca.

Łatwo to przeoczyć, bo zwykle znajduje się blisko góry listy i zawyża akurat tę liczbę, której wzrost ludzie chcą widzieć najbardziej. Własną domenę warto odnaleźć na liście i w myślach odłożyć na bok, zanim przyjdzie kolej na resztę.

Do czego lista naprawdę się przydaje

Głównie jedna rzecz, i to ona uzasadnia istnienie całej tej funkcji: zauważenie nowego odnośnika w chwili, gdy jest jeszcze świeży.

Domena, której nie było tam w zeszłym tygodniu, a teraz jest blisko szczytu listy, to żywy odnośnik, przez który akurat przechodzą ludzie. To jest ten moment na odnalezienie wątku, odpowiedź na zadane pytanie, podziękowanie temu, kto odnośnik zamieścił, albo publikację kontynuacji, póki ktokolwiek jeszcze zwraca na to uwagę.

Tydzień później to już tylko wiersz w tabeli. Lista stron odsyłających to nie raport do czytania w wolnej chwili – to coś bliższego dzwonkowi u drzwi.