Τι να κάνετε με τη γεωγραφία του κοινού του ιστοτόπου σας

Ο χάρτης είναι η σελίδα που κοιτάζει κανείς πρώτη και χρησιμοποιεί λιγότερο. Είναι ευχάριστο να δει κανείς ότι κάποιος στη Χιλή διάβασε το τελευταίο άρθρο, και μετά η καρτέλα κλείνει και δεν προκύπτει τίποτα. Αυτό το άρθρο αφορά όσα πραγματικά προκύπτουν από αυτό.

Τι γνωρίζει ο μετρητής, και πόσο καλά

Δύο ξεχωριστά πράγματα, που συγχέονται εύκολα:

• Χώρα και πόλη, που προκύπτουν από τη διεύθυνση δικτύου τη στιγμή του αιτήματος.
• Γλώσσα του προγράμματος περιήγησης, δηλαδή αυτό που το πρόγραμμα περιήγησης του επισκέπτη δηλώνει ότι προτιμά.

Σε όλους τους μετρητές αυτού του ιστοτόπου αυτό φτάνει τις 200 χώρες και περίπου 4.400 πόλεις. Είναι πολλή λεπτομέρεια, και αξίζει μάλλον περισσότερη αμφιβολία από όση συνήθως της δίνεται.

Διαβάστε τα με τη σωστή δόση αμφιβολίας

Ο εντοπισμός μέσω διεύθυνσης λέει κάτι για το δίκτυο, όχι για το άτομο. Ένας επισκέπτης σε VPN εμφανίζεται εκεί όπου βρίσκεται η έξοδος. Η κίνηση από κινητά συχνά αντιστοιχίζεται σε μια εθνική πύλη εκατοντάδες χιλιόμετρα μακριά από την πραγματική συσκευή, γι’ αυτό και η λίστα πόλεων σε ιστότοπους με πολλά κινητά τείνει να συγκεντρώνεται σε ένα ή δύο σημεία. Η εταιρική κίνηση εμφανίζεται στα κεντρικά γραφεία.

Η χώρα είναι αρκετά αξιόπιστη. Η πόλη είναι αισθητά πιο αδύναμη, και σε έναν μικρό ιστότοπο συχνά είναι ένα άτομο και ο πάροχός του και όχι ένας τόπος από τον οποίο αξίζει να βγάλει κανείς συμπεράσματα.

Η παγίδα της γλώσσας

Σε αυτή πέφτουν σχεδόν όλοι. Τα προγράμματα περιήγησης δεν αναφέρουν γλώσσα, αναφέρουν μια γλωσσική ετικέτα, και η ίδια γλώσσα φτάνει με αρκετές από αυτές. Στα δεδομένα αυτού του ιστοτόπου, τα pl-pl και pl είναι ξεχωριστές γραμμές. Το ίδιο και τα en-us, en-gb και σκέτο en – τρεις γραμμές για μία γλώσσα.

Αν διαβάσετε μόνο την πρώτη γραμμή, υποτιμάτε το πραγματικό κοινό, μερικές φορές κατά το ήμισυ. Οι παραλλαγές πρέπει να αθροιστούν πριν βγει οποιοδήποτε συμπέρασμα.

Το δεύτερο μισό της παγίδας: γλώσσα δεν σημαίνει χώρα. Ένας αναγνώστης στη Γερμανία του οποίου το πρόγραμμα περιήγησης δηλώνει en-us δεν είναι γερμανόφωνος αναγνώστης, και η μετάφραση μιας σελίδας στα γερμανικά δεν θα τον φτάσει. Κοιτάζετε πάντα και τις δύο λίστες, ποτέ μόνο τη μία.

Τέσσερα πράγματα που αξίζει να κάνετε με αυτά

1. Αποφασίστε τι θα μεταφράσετε – και τι όχι

Βάλτε τη λίστα χωρών δίπλα στη λίστα γλωσσών. Σταθερή κίνηση από μια χώρα της οποίας οι επισκέπτες ήδη περιηγούνται σε μία από τις διαθέσιμες γλώσσες δεν είναι επιχείρημα για μετάφραση. Σταθερή κίνηση από επισκέπτες των οποίων τα προγράμματα περιήγησης ζητούν μια γλώσσα που λείπει είναι το σαφέστερο σήμα που υπάρχει.

2. Δημοσιεύετε όταν είναι ξύπνιοι

Συνδυάστε τη λίστα χωρών με την ωριαία προβολή. Όταν ένα μεγάλο μέρος των αναγνωστών βρίσκεται έξι ή οκτώ ζώνες ώρας μακριά, η δημοσίευση την ώρα που βολεύει τον συντάκτη σημαίνει ότι το άρθρο φτάνει μέσα στη νύχτα τους, και οι πρώτες ώρες ενός άρθρου – αυτές που κρίνουν αν θα κοινοποιηθεί – ξοδεύονται σε μια άδεια αίθουσα.

3. Προσέξτε πότε κάποιος παραπέμπει σε εσάς

Αυτό είναι το πιο χρήσιμο από τα τέσσερα και αυτό που παραβλέπεται πιο συχνά. Μια χώρα που έμενε σταθερή για μήνες και εκτινάσσεται μέσα σε μία ημέρα σχεδόν ποτέ δεν είναι τάση. Είναι ένας σύνδεσμος: ένα φόρουμ, ένας συγκεντρωτής συνδέσμων, ένας τοπικός ειδησεογραφικός ιστότοπος, το ενημερωτικό δελτίο κάποιου. Η λίστα σελίδων παραπομπής λέει ποιος. Η λίστα χωρών είναι αυτό που σας ωθεί να ψάξετε.

Είναι σημαντικό να το εντοπίσετε νωρίς, γιατί αυτό είναι το παράθυρο μέσα στο οποίο μια απάντηση στη συζήτηση, ένα ευχαριστώ ή ένα συνοδευτικό άρθρο βρίσκει ακόμη αναγνώστες.

4. Πάρτε τις πρακτικές αποφάσεις

Για έναν ιστότοπο που πουλά οτιδήποτε: επιλογές αποστολής, νομίσματα, μέθοδοι πληρωμής που πραγματικά χρησιμοποιούν οι άνθρωποι στη συγκεκριμένη χώρα, και ποια νομικά κείμενα είναι υποχρεωτικά εκεί. Όλα αυτά προκύπτουν από το πού βρίσκονται οι επισκέπτες, και οι εικασίες κοστίζουν με έναν τρόπο που ο έλεγχος δεν κοστίζει.

Η ορατή πλευρά

Οι μετρητές με σημαίες φέρνουν τα ίδια δεδομένα στην ίδια τη σελίδα, όπου οι επισκέπτες μπορούν να δουν από πού ήρθαν οι άλλοι επισκέπτες. Αυτό είναι διακόσμηση και όχι ανάλυση, και ως διακόσμηση λειτουργεί – μια μακριά σειρά από σημαίες λέει εδώ έρχονται άνθρωποι από παντού γρηγορότερα από μια πρόταση. Η σκέψη εξακολουθεί να γίνεται στη σελίδα στατιστικών.

Μια προειδοποίηση πριν κάνετε οτιδήποτε με αυτά

Όλα αυτά είναι συγκεντρωτικά. Σε έναν ιστότοπο με τριάντα επισκέπτες την ημέρα, μία πόλη είναι ένα άτομο, και μια χώρα που διπλασιάστηκε πήγε από δύο σε τέσσερις. Οι μικροί αριθμοί κινούνται χωρίς κανέναν λόγο, και ο πειρασμός να τους εξηγήσει κανείς είναι μεγάλος. Ένα μοτίβο πρέπει να αντέξει μερικές εβδομάδες πριν ξαναχτιστεί οτιδήποτε γύρω από αυτό.